• 汽車?yán)愂且环N擁有全球觀眾的專業(yè)賽事，通過贊助賽事，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)傳播，占位稀缺資源，對(duì)于國臺(tái)建立高端品牌形象與全球推廣有著非常重要的賦能價(jià)值。

• 隨著彌勒太平湖拉力賽的舉行，國臺(tái)的全民品鑒活動(dòng)又多了新的內(nèi)容，在促進(jìn)“智造好品質(zhì)，通達(dá)美生活”的品牌理念扎根于消費(fèi)者心田的同時(shí)，也為企業(yè)提供了從“渠道驅(qū)動(dòng)”向“用戶共鑒”轉(zhuǎn)型的實(shí)踐路徑。

文｜唐洪濤

7月19日-21日，“國臺(tái)杯”彌勒太平湖汽車?yán)愒谠颇鲜〖t河州彌勒市太平湖森林公園激情上演。全國各地賽車愛好者展開速度較量，引擎轟鳴與湖光山色交相輝映，讓觀眾體驗(yàn)到激情與自然的完美融合。

伴隨陣陣轟鳴聲，彌勒市首屆大地藝術(shù)生活節(jié)拉開序幕，阿細(xì)跳月生活藝術(shù)季、電音火把狂歡節(jié)、抖音能量日、東方國潮日相繼舉行，音樂、舞蹈與非遺秀場等多種活動(dòng)掀起陣陣高潮。7月到8月，國臺(tái)美酒品鑒活動(dòng)將持續(xù)一個(gè)月，人們可在飄香美酒中體會(huì)美好生活真諦。

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共同追求：美好生活

迷人的河谷風(fēng)光與充滿挑戰(zhàn)的賽道，使紅河河谷成為汽車?yán)惖摹笆サ亍薄?/p>

在紅河州彌勒市舉辦的首屆“國臺(tái)杯”拉力賽，將視覺觀賞性與技術(shù)挑戰(zhàn)性融為一體。前者體現(xiàn)在被譽(yù)為“最美鮮花賽道”的環(huán)湖花海路段，選手可感受“速度與詩意”的獨(dú)特交融；后者體現(xiàn)在全國唯一的高架橋砂石挑戰(zhàn)路段，極度考驗(yàn)車手精準(zhǔn)操控與心理極限。賽事策劃者麻俊昆稱其為“視覺與心靈的雙重盛宴”。

汽車在湖光山色間疾馳，圓了許多選手的夢(mèng)想，讓觀眾大飽眼福，還吸引了央視關(guān)注。7月20日，CCTV-5以《汽車?yán)愔鼗卦颇?75輛賽車競逐太平湖》為題報(bào)道了賽事盛況。

這并非國臺(tái)首次與汽車?yán)惤Y(jié)緣。自去年起，國臺(tái)連續(xù)兩年冠名“國臺(tái)酒?巴丹100越野賽”。通過一系列汽車?yán)?，“智造好品質(zhì)，通達(dá)美生活”的品牌宣言正深入人心。國臺(tái)與賽車運(yùn)動(dòng)有諸多相通之處：

追求“精準(zhǔn)”。拉力賽要求車手根據(jù)路況實(shí)時(shí)調(diào)整駕駛策略，追求精準(zhǔn)操控與極致速度。國臺(tái)堅(jiān)持解析傳統(tǒng)、數(shù)字表達(dá)、精準(zhǔn)復(fù)刻、系統(tǒng)創(chuàng)新，精準(zhǔn)傳承釀酒大師最高釀酒水平，追求批次更一致、質(zhì)量更恒定的國臺(tái)美酒。

追求“極限”。拉力賽強(qiáng)調(diào)車手在極端環(huán)境中突破技術(shù)、體能和心理極限。國臺(tái)將醬香白酒12987傳統(tǒng)釀造周期流程細(xì)化為30道工序、274個(gè)工藝環(huán)節(jié)和1508項(xiàng)環(huán)節(jié)指標(biāo)，背后是“為消費(fèi)者奉獻(xiàn)一瓶好酒”的極致匠心，不斷努力、精益求精。

追求“品質(zhì)生活”。拉力賽既是競技，也是一種生活方式，塑造了人們的精神品質(zhì)與生活品質(zhì)。國臺(tái)希望讓更多人享受優(yōu)質(zhì)正宗大曲醬香型國臺(tái)美酒，分享“活得通透，賽出精彩”“喝杯國臺(tái)酒，永遠(yuǎn)真朋友”的品質(zhì)生活。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛認(rèn)為，汽車?yán)愂菗碛腥蛴^眾的專業(yè)賽事，企業(yè)贊助賽事可實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)傳播，占位稀缺資源，對(duì)國臺(tái)建立高端品牌形象與全球推廣有重要賦能價(jià)值。

隨著“國臺(tái)杯”汽車?yán)惻e行，賽場諸多精彩場面成為眾多觀眾美好回憶。

精彩不止于此。國臺(tái)不僅在比賽大營和游客中心設(shè)立兩個(gè)品鑒區(qū)，展出品類豐富的國臺(tái)產(chǎn)品，還在彌勒市東風(fēng)韻景區(qū)、太平湖景區(qū)、可邑小鎮(zhèn)三個(gè)重要景區(qū)設(shè)立國臺(tái)酒品鑒體驗(yàn)臺(tái)，開展盲品挑戰(zhàn)賽、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、拍視頻送小酒等活動(dòng)，邀請(qǐng)游客品鑒真實(shí)年份國標(biāo)酒，掀起“全民品鑒”熱潮。

全民品鑒，重塑行業(yè)

通過汽車?yán)愊破鹑衿疯b熱潮，可視為國臺(tái)又一創(chuàng)新之舉。

從2022年開始，國臺(tái)連續(xù)四年舉辦“全民盲品挑戰(zhàn)賽”，覆蓋70多個(gè)城市。通過此系列活動(dòng)，國臺(tái)不僅讓專業(yè)鑒酒走向大眾，開啟“全民鑒酒時(shí)代”，更推動(dòng)了品質(zhì)認(rèn)知普及，重構(gòu)消費(fèi)信任體系，重塑白酒行業(yè)與消費(fèi)者互動(dòng)模式，也帶給行業(yè)諸多啟示。

一是實(shí)現(xiàn)白酒教育全民化。國臺(tái)以全國盲品挑戰(zhàn)賽為核心的創(chuàng)新實(shí)踐，讓消費(fèi)者通過味蕾直接感知“真實(shí)年份”的品質(zhì)差異，突破傳統(tǒng)白酒依賴渠道和廣告的局限，將專業(yè)品鑒知識(shí)轉(zhuǎn)化為大眾可掌握的技能，推動(dòng)醬酒消費(fèi)從行業(yè)圈層邁向全民普及。例如，消費(fèi)者通過辨識(shí)不同年份酒體風(fēng)格，深化了對(duì)“時(shí)間沉淀”價(jià)值的理解，培育了理性消費(fèi)文化。

二是打破傳統(tǒng)渠道依賴。國臺(tái)通過“全民品鑒”活動(dòng)，將營銷重心從渠道壓貨轉(zhuǎn)向消費(fèi)者體驗(yàn)。通過盲品賽、音樂盛典、體育賽事、線上直播等多種形式，構(gòu)建“產(chǎn)品-渠道-經(jīng)銷商-終端-消費(fèi)者”一體化的價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者深度互動(dòng)。這種模式不僅提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，也增強(qiáng)了品牌在市場中的競爭力。

三是創(chuàng)新體旅文融合。國臺(tái)結(jié)合音樂盛典、藝術(shù)節(jié)、汽車?yán)惖?，以多種形式傳遞“智造好品質(zhì)，通達(dá)美生活”主張，將美酒品鑒升華為文化體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者情感共鳴。

四是注重消費(fèi)者參與感與體驗(yàn)感。在全民品鑒活動(dòng)中，國臺(tái)將辨別年份酒的知識(shí)“傾囊相授”，推動(dòng)消費(fèi)者從“會(huì)喝”到“懂品”的轉(zhuǎn)變。這種“賦能消費(fèi)者”的理念使消費(fèi)者成為品牌價(jià)值的共同創(chuàng)造者，而非單純購買者。

當(dāng)下，酒業(yè)既面臨深度調(diào)整期的挑戰(zhàn)，又面臨消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的轉(zhuǎn)型。國臺(tái)順應(yīng)變化，加速向C端轉(zhuǎn)型，將品牌主張煥新為“智造好品質(zhì)，通達(dá)美生活”，同時(shí)積極開展體育營銷，推出一系列創(chuàng)新之舉，如攜手高爾夫賽事、龍舟競賽、汽車?yán)惖取?/p>

業(yè)內(nèi)人士判斷，未來白酒行業(yè)或?qū)l(fā)生三大變化：一是更加重視消費(fèi)者教育，幫助消費(fèi)者建立理性消費(fèi)觀念；二是更加注重消費(fèi)者體驗(yàn)和互動(dòng)，通過讓消費(fèi)者參與品質(zhì)評(píng)價(jià)，與消費(fèi)者建立更深層次情感連接；三是加強(qiáng)白酒文化傳播力度，通過體育賽事、音樂盛典、文化綜藝等多種形式，吸引年輕消費(fèi)群體。

如今，隨著彌勒太平湖拉力賽舉行，國臺(tái)全民品鑒活動(dòng)增添新內(nèi)容，促進(jìn)“智造好品質(zhì)，通達(dá)美生活”品牌理念扎根消費(fèi)者心田，也為企業(yè)提供從“渠道驅(qū)動(dòng)”向“用戶共鑒”轉(zhuǎn)型的實(shí)踐路徑。白酒行業(yè)若能從國臺(tái)經(jīng)驗(yàn)中受到啟發(fā)，以消費(fèi)者為中心，進(jìn)行品質(zhì)、科技、文化等多維度創(chuàng)新，穿越周期將不再是難題。