「樊振東」

是活成粉絲期望的模樣，每天表演養(yǎng)成系愛豆，還是活成自己理想的模樣，雖前見人吾往矣，這是一道需要高超技巧才能解答的難題。名利場中人，誰都逃不過。奧運冠軍樊振東，就深陷這一困擾。

參加完乒超賽程后，樊振東就將前往德國參加德甲聯(lián)賽。最近，他接受鳳凰衛(wèi)視采訪，講了很多心里的困惑。作為奧運冠軍，作為世界乒壇高人氣和商業(yè)價值的運動員，樊振東有長期無法解決名聲帶來的困擾。

1

飯圈，是一件讓乒乓球星們財務(wù)自由，卻又讓他們心生畏懼的事。只要是成功的球員，一定會受到飯圈影響，樊振東當然也不例外。

樊振東一度被飯圈嚇壞了。他在節(jié)目中說，2023年的一次外出比賽，有陌生人盜取酒店房卡侵入他的房間，這件事在他心理投下巨大的陰影。此后，他總擔心被偷拍，去食堂怕被偷拍，比賽時聽到相機咔嚓聲，會想盡快結(jié)束比賽，回到房間里去，這樣才有安全感。

奧運會前，網(wǎng)暴、飯圈行為加上緊密的賽程，讓他陷入嚴重內(nèi)耗。期間，他試圖調(diào)整自己，在新加坡比賽前擠出三小時和好友一起去看霉霉的演唱會，但沒想到，這又成了一個爭議事件。有人批評他看演唱會耽誤訓(xùn)練，導(dǎo)致了比賽失利。

樊振東“想開解自己，發(fā)現(xiàn)每條路都被堵死了”。

奧運會后，樊振東退出了全部國際比賽，包括引發(fā)熱議的WTT系列賽。從樊振東退出世界排名，到媒體起底WTT的股權(quán)問題，再到劉國梁身兼三職的爭議，最后以WTT修改規(guī)則收尾。不在賽場的樊振東繼續(xù)震動著乒壇，這也讓他感慨，“奧運會后我進行了調(diào)整休息，明明沒參賽，討論熱度卻完全沒有降下來，而且從比賽的輸贏變成了你為什么不參賽，會討論一些你的生活、朋友、家人，還是不太能理解”。

“沒想到作為一位運動員，還需要去應(yīng)對這樣的困擾”，“未來是否代表國家隊參賽還要和教練組溝通，但在現(xiàn)階段，我覺得自己沒有那么強大的能力，承受不了更方面的壓力”。名稱天下，謗亦隨之。有不虞之譽，就有求全之毀。如何面對這些紛擾，顯然超出樊振東的認知。他一直呼吁追星要理智，那些打榜、集資應(yīng)援燈的玩法，都不適合賽場。

但不可避免的，職業(yè)運動員是一個長期在聚光燈下競技表演的角色，一個運動員必然會面對聲名的問題，除非他不渴望成功，只愿把自己關(guān)在玻璃房子里，悶著頭打球，拒絕傾聽外面的聲音。

2

如何面對聲名，又如何運用聲名，這是留給樊振東的人生課題。

每個運動員其實都在處理自己的聲名。比如，很多人都有代言，這就是將自己的人氣變現(xiàn)。

在市場化程度不高的運動項目中，運動員擁有較高聲名的時間非常有限，只能借助奧運熱度快速簽下幾個代言，早年間的乒乓球便是如此。現(xiàn)階段乒乓球的職業(yè)化和市場化仍然有限，是年輕粉絲直接用強大的消費力，拉動起乒乓球的“經(jīng)濟上行”，讓乒乓球運動員成為品牌合作對象的首選系列，彌補了這些短缺。

不得不說，樊振東、馬龍、王楚欽、孫穎莎都是乒乓球運動中趕上時代的一代人，也是眾多中國運動員中撞上機遇的一批人，他們可以將自己的天賦，長久的辛勞和頂級榮譽完美兌現(xiàn)。

商業(yè)回報也讓他們的未來不只有教練、解說等傳統(tǒng)道路。樊振東就是目前國內(nèi)最具商業(yè)價值的運動員之一，熱度跨越了巴黎奧運周期，和他合作的品牌有凱迪拉克、小米REDMI、MLB美職棒大聯(lián)盟、阿瑪尼、安踏、伊利、喜茶、德國日默瓦行李箱等，涵蓋汽車、科技、運動、茶飲、護膚等多個領(lǐng)域。

樊振東代表薩爾布呂肯俱樂部出戰(zhàn)德甲，在當?shù)匾稹胺駯|效應(yīng)”，聲名遠揚，也是聲名運用的結(jié)果之一。薩爾布呂肯是德國西南部的邊境城市，毗鄰法國與盧森堡，人口約18萬，這座城市近期因樊振東的加盟備受關(guān)注，德國多家體育媒體頭條刊登了這一消息，并評價道，樊振東“將為德甲帶來前所未有的商業(yè)價值與全球關(guān)注度?！?/p>

俱樂部經(jīng)理特意推遲了夏天的休假計劃，在俱樂部官網(wǎng)更新公告：“我們收到超過10萬封球迷郵件，800歐元季票3分鐘售罄。”數(shù)據(jù)顯示，樊振東首秀門票開售當天，薩爾布呂肯酒店預(yù)訂量暴漲430%，當?shù)芈糜尉诌B夜推出“看球+萊茵河游船”套餐?？紤]到樊振東的高人氣，俱樂部正在與全球的潛在贊助商溝通，也計劃將比賽移至更大的體育館。

3

在經(jīng)歷房卡被盜事件后，樊振東有著巨大的心理恐慌，他曾咨詢過教練和朋友，也想過是否是自己太敏感。運動員安全困擾，其實是常見問題。

極端的粉絲行為時有發(fā)生。今年的迪拜公開賽，英國網(wǎng)球選手拉杜卡努突然情緒失控，跑到裁判椅子后哭泣，她發(fā)現(xiàn)長期跟蹤她的男子又出現(xiàn)在她身邊。拉杜卡努是2021年美網(wǎng)女單冠軍，是從資格賽開始一路奪冠的奇跡女孩。

拉杜卡努事件也讓體育界重新審視賽事方在保護運動員方面的漏洞，應(yīng)當增強安保人員的配置、跟蹤騷擾的法律界定、懲罰力度，升級智能安保系統(tǒng)等。保護運動員的安全和隱私，是賽事方應(yīng)當不斷關(guān)注和完善的系統(tǒng)。

對樊振東來說，除了對賽事方系統(tǒng)上的督促，如何面對聲名，又如何運用聲名，也是他從運動員邁向運動家的關(guān)卡。樊振東的偶像霉霉、C羅，都是懂得運用自己聲名的人，有很多與歌迷、球迷互動的故事。

乒乓球貴如國球，有著一套自己的評判系統(tǒng)，集體榮譽要大于個體需求。樊振東說打完奧運會后，身心都經(jīng)歷了巨大消耗，感覺很疲憊，他需要休息調(diào)整。他還說，去德甲比賽是和劉國梁商議后的結(jié)果，去年奧運結(jié)束后就確定了。如我們過去一年所見，樊振東擁有自由休息和調(diào)整的空間，可以持續(xù)出席品牌活動，同時在職業(yè)賽場也具備更多主觀選擇的權(quán)利，但這在過去并不容易實現(xiàn)。

永恒的奧運，流水的運動員。在樊振東之前，相似的奧運感受還發(fā)生在另一位運動身上，但卻不像樊振東可以遂個人之愿。

里約奧運會結(jié)束后，劉詩雯未獲批準就以“咳嗽和腰傷”為由退出比賽，中國女隊無人征戰(zhàn)，中國選手衛(wèi)冕19年的世界杯女單冠軍由日本選手平野美宇摘得。女主主教練孔令輝作出處罰，劉詩雯“暫時被停止參加一切國際比賽”，理由是“有主觀畏難情緒，狀態(tài)消極”。禁賽對劉詩雯心理打擊非常大，那段時間她在乒超罕見地連輸八九場，甚至想到退役。

里約奧運會距離現(xiàn)在并不遙遠，過去一年樊振東的選擇，同樣可以被冠以“主觀畏難情緒”，但幸運的是，這已經(jīng)不是一個主教練就能定義一切的乒乓時代，有更多人理解他的壓力和難處，支持他獲取自由的權(quán)利。這就是聲名的力量。聲名不是一件壞事，有時可以成為推動事件的轉(zhuǎn)機，有時候是保護自己的利器，重要的是你如何看待和運動它。

??????

關(guān)注有馬體育視頻號

了解更多商業(yè)故事和體壇佳話

一起以有趣對抗無趣

合作請聯(lián)系：cathyqian@youmatiyu.com