堅定扛牢“走在前、挑大梁”使命擔當，體育如何作為？這是山東體育人深入思考的問題。

“體育既是滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發(fā)展的重要手段，也是促進經(jīng)濟社會發(fā)展的重要動力。舉辦體育賽事、發(fā)展賽事經(jīng)濟對于挖掘和釋放消費潛力、滿足人民群眾日益增長的健身需求具有重要意義?！鄙綎|省體育局黨組書記、局長喬云萍說，全省體育系統(tǒng)堅持守正創(chuàng)新、全面求強，全力打響“好運山東”體育賽事品牌，構(gòu)建沿黃、沿海、沿大運河、沿齊長城“四沿”賽事體系，推出馬拉松、武術(shù)、自行車、定向、田徑、時尚等城市聯(lián)賽，著力培育體育賽事新動能、助力賽事經(jīng)濟實現(xiàn)新跨越。

數(shù)據(jù)顯示，2024全年全省共舉辦各類體育賽事活動近8萬場，其中國家級以上賽事75項，賽事受眾1000人以上的大型賽事525項，賽事受眾總規(guī)模為514.35萬人次，本地受眾規(guī)模為350.80萬人次，外地受眾規(guī)模為165.55萬人次。

打造多層次自主IP品牌賽事體系

今年4月，青島西海岸半程馬拉松率先開賽，拉開了山東馬拉松城市聯(lián)賽的序幕。作為人口大省、經(jīng)濟大省、體育大省，山東自然資源豐富，城市基礎(chǔ)設(shè)施、體育場館完善，發(fā)展賽事經(jīng)濟基礎(chǔ)扎實、潛力巨大?！敖陙?，山東以省政府和省體育局名義制定了一系列推動體育產(chǎn)業(yè)和賽事經(jīng)濟發(fā)展的政策文件，2024年又專門出臺了《加快賽事經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，這是全國為數(shù)不多的以省政府名義出臺、聚焦賽事經(jīng)濟發(fā)展的政策性文件，為賽事經(jīng)濟創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境?！?/p>

在全國首創(chuàng)省級馬拉松城市聯(lián)賽。好運山東·2024年山東省馬拉松城市聯(lián)賽豐富獎項設(shè)置，采用積分制與排名系統(tǒng)，極大地激發(fā)了跑者的參賽熱情。2024年13場城市馬拉松賽吸引了近20萬跑者，既實現(xiàn)了與城市的雙向奔赴，也激發(fā)了約1億山東人民的熱情關(guān)注，形成了全民參與、全民共享的運動熱潮。

“四沿”賽事體育特色十足、亮點紛呈。聚焦山東省委、省政府建設(shè)文化體驗廊道、推進文旅融合高質(zhì)量發(fā)展部署，構(gòu)建沿黃、沿海、沿大運河、沿齊長城“四沿”賽事體系。依托沿黃9市的自然資源，打造“好運山東·律動黃河”鐵人三項聯(lián)賽、航空運動聯(lián)賽；依托運河兩岸環(huán)境良好的鄉(xiāng)村、林地、濕地、湖泊資源，打造“好運山東·健行大運”自行車運動聯(lián)賽、汽摩運動聯(lián)賽；以齊長城遺址為軸線，打造“好運山東·樂享齊城”定向運動聯(lián)賽、越野運動聯(lián)賽；以膠東經(jīng)濟圈體育協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟為依托，打造“好運山東·逐夢深藍”時尚體育聯(lián)賽、垂釣運動聯(lián)賽……2024年8項24場“四沿”賽事成為各地城市發(fā)展的亮麗名片。

冰雪系列賽精英匯聚、規(guī)?？涨?。當下，冰雪系列賽及嘉年華活動正在山東各地籌備開展?！昂眠\山東”山東省冰雪系列賽從12月啟動，將在山東5個城市進行雙板滑雪大回轉(zhuǎn)、單板滑雪大回轉(zhuǎn)、短道速滑賽、花樣滑冰賽、3V3冰球賽5大項比賽，2024年首次引入冰雪大篷車。

在“好運山東”的品牌引領(lǐng)下，馬拉松城市聯(lián)賽、冰雪系列賽及嘉年華和“四沿”聯(lián)賽，構(gòu)成了山東“兩線四沿”的體育賽事體系，也讓“好運山東”的體育賽事IP更加閃亮。

點燃全民健身熱情

體育強國的基礎(chǔ)在于群眾體育。賽事引領(lǐng)，以賽促動，山東用豐富的體育賽事讓體育運動深度融入百姓生活。

體育賽事，在競技場之外點燃了全民參與健身的熱情。

在日照，不少人將嶄新的一天從64.4公里的健身綠道開啟。綠道騎行，無論是周末騎行、親子騎行，還是戶外拓展，一路吹著海風，感受不一樣的風景。日照經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)達到46%，國民體質(zhì)合格率穩(wěn)定在93%以上。

在濟南，賽事延伸到商圈、景區(qū)和社區(qū)，與旅游休閑、美食體驗、產(chǎn)品展銷、戶外探險結(jié)合起來。在商圈有輪滑、飛盤、電競等新潮活動；在景區(qū)有滑雪、登山、龍舟、越野等賽事；在社區(qū)有村超、村BA、健身達人挑戰(zhàn)賽等互動性活動。

在德州夏津，馬頰河畔村級籃球比賽、宋樓鎮(zhèn)“村拔河”等民間群眾體育活動火爆出圈，深受群眾熱捧。夏津470個行政村和城區(qū)20個公園都實現(xiàn)了健身路徑全覆蓋，無論身處城市還是農(nóng)村，群眾都能在“家門口”找到適合的健身場所。

據(jù)介紹，在山東，群眾參與體育活動、觀賽參賽熱情高漲，經(jīng)常參加體育鍛煉人口(指每周參加體育鍛煉3次以上，每次鍛煉持續(xù)30分鐘以上的人)比例達到41.6%(全國比例為37.2%)。

為群眾創(chuàng)造更加便捷舒適的健身條件，山東不斷增加高品質(zhì)公共體育設(shè)施供給。截至2023年底，山東共有體育場地27.84萬個，面積達2.95億平方米，人均體育場地面積3.25平方米，均高于全國水平。

“努力推動賽事服務(wù)向基層延伸，讓群眾對賽事活動更加可感可及?！痹诮衲昱e行的全省群眾體育工作會議暨第二批全民運動健身模范市縣創(chuàng)建工作推進會上，構(gòu)建更高水平全民健身公共服務(wù)體系成為山東群眾體育工作主要任務(wù)。

發(fā)揮“乘數(shù)效應”“帶動效應”“融合效應”

體育賽事，一頭連著民生，一頭連著經(jīng)濟。山東發(fā)揮好體育賽事的“乘數(shù)效應”“帶動效應”“融合效應”，充分展現(xiàn)體育賽事的綜合效益。

在山東省馬拉松城市聯(lián)賽期間，山東將各地的自然風光、人文景觀和歷史文化展現(xiàn)得淋漓盡致。聯(lián)賽推出“賽事+”聯(lián)動項目，圍繞“好運山東”，各地精心打造了一批體育旅游特色路線，讓跑者在享受運動的同時，也能深度體驗山東各地的魅力，實現(xiàn)了由“參加一場賽”到“游歷一座城”的賽事活動消費延伸鏈條。

以賽為媒，山東積極做好“賽事+”文章：定期發(fā)布“跟著賽事去旅行”賽事目錄，推出一批戶外運動休閑旅游線路、戶外運動營地和體育旅游目的地，構(gòu)建“一日比賽、多日駐留，一人參賽、全家旅游”的體育旅游新模式；組織開展體育賽事“進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動，將賽事舉辦地從體育場館擴展至具備條件的體育公園、商業(yè)中心、步行街等區(qū)域，打造一批賽事消費新場景，充分釋放體育消費潛力；推動賽事活動向鄉(xiāng)村延伸，以“美麗鄉(xiāng)村”為主題大力開展“村超”“村BA”等群眾喜聞樂見的鄉(xiāng)村賽事活動，將體育賽事與農(nóng)產(chǎn)品展銷、特色民宿、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)串聯(lián)起來，為鄉(xiāng)村振興增添體育活力……

體育賽事對社會經(jīng)濟的貢獻度有多大？威海市舉辦的鐵人三項世界杯，實現(xiàn)了4700萬元直接經(jīng)濟收益，可量化品牌價值超過4億元；日照市NYBO青少年籃球公開賽全國總決賽報名人數(shù)4049人，賽事直接消費達到1100萬元，帶動住宿、餐飲、旅游等相關(guān)消費近億元；在青島舉辦的中超聯(lián)賽，觀賽人數(shù)場均約2萬人，30場主場比賽帶動消費超1.5億元……

據(jù)權(quán)威機構(gòu)評估，僅525項大型賽事為山東省帶來的直接經(jīng)濟效益就達到了83.41億元，產(chǎn)出效應（賽事對GDP的貢獻）151.29億元，就業(yè)效應（因賽事而新增就業(yè)崗位數(shù)）9.71萬個，其中第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出效應最高，為78.99億元，占比52.21%。另外“好運山東”9項引領(lǐng)性聯(lián)賽共帶來直接經(jīng)濟效益4.23億元，產(chǎn)出效應9.59億元。“好運山東”系列賽事不僅點燃了全民健身的熱情，也為全省經(jīng)濟社會發(fā)展貢獻了體育力量。

“打造‘好運山東’賽事品牌是加快推進體育強省建設(shè)的重要舉措?！眴淘破急硎?，下一步將加力推動賽事經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，進一步擦亮“好運山東”品牌，讓“好運山東”成為全國有影響力的自主IP賽事品牌，成為繼“好客山東”“好品山東”之后又一響亮表達。（來源：中國山東網(wǎng) ）