• 小糊涂仙的羽毛球路徑，恰是在實現(xiàn)從消費產(chǎn)品到生活方式符號的價值躍遷。

• 當白酒行業(yè)從份額爭奪轉(zhuǎn)向價值創(chuàng)造的新賽段，小糊涂仙以羽毛球為支點撬動國民情感共振，生動詮釋了“用心釀就幸福生活”的深度與廣度。

文｜梁曉潔

當倫敦奧運會羽毛球混雙、女雙冠軍，湖北省體育局乒乓球羽毛球運動管理中心副主任趙蕓蕾將“賽事冠名贊助商暨唯一指定用酒”的牌匾授予小糊涂仙酒業(yè)集團，一場體育營銷的進階便拉開了序幕。

▎小糊涂仙酒業(yè)集團總經(jīng)理助理趙吉壯接受牌匾

7月17日，“小糊涂仙杯”中華人民共和國第十五屆運動會羽毛球項目資格賽新聞發(fā)布會在湖北宜昌召開。

小糊涂仙酒業(yè)集團以賽事冠名贊助商暨唯一指定用酒的身份，與羽毛球持續(xù)綁定，再度強化了“國民白酒”與“國民運動”的關(guān)聯(lián)。正如云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛所說，這是美酒與體育的雙向奔赴。

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再度“碰杯”羽壇盛會

作為國內(nèi)水平最高、規(guī)模最大、四年一屆的綜合性運動會，全運會既是各省市體育代表隊的競技舞臺，更是國家隊選拔奧運選手的關(guān)鍵陣地。

2025年第十五屆全運會羽毛球項目資格賽，作為各代表隊和運動員爭奪十五運決賽門票的舞臺，備受矚目。

據(jù)悉，賽事將于8月13日至22日在宜昌奧體中心舉辦，分為青年組和成年組9個比賽項目，來自全國21個?。▍^(qū)、市）的711名選手，包括一線羽球巨星、奧運冠軍將齊聚宜昌，同臺競技。

小糊涂仙以賽事冠名贊助商暨唯一指定用酒的身份深度參與賽事，自是展現(xiàn)出了企業(yè)精準的戰(zhàn)略眼光。

一方面，全運會是國家級體育IP，其權(quán)威性或?qū)槠放谱⑷搿靶湃钨Y產(chǎn)”，讓小糊涂仙在消費者心中建立起“國家賽事合作伙伴”的專業(yè)形象；

另一方面，賽事受眾涵蓋了專業(yè)球迷、家庭群體及年輕體育愛好者，消費場景可從賽場延伸至餐飲聚會、社交分享等多維空間，小糊涂仙借此可以實現(xiàn)核心體育人群精準觸達與大眾消費場景自然滲透。

而且，羽毛球運動強調(diào)的速度、活力與團隊協(xié)作，與小糊涂仙倡導(dǎo)的健康、積極的生活方式高度契合。

“白酒承載著舉杯歡慶的情感溫度，體育傳遞著拼搏向上的生命力量，二者共同服務(wù)于對幸福生活的追求。”小糊涂仙酒業(yè)集團總經(jīng)理助理趙吉壯表示。

透過賽場內(nèi)運動員的激情鏖戰(zhàn)，可以感受到小糊涂仙傳遞出的“幸?！闭軐W(xué)。

羽毛球營銷的生態(tài)化進階

再次的“仙羽同行”，是小糊涂仙酒業(yè)集團深植羽毛球領(lǐng)域戰(zhàn)略版圖的必然升級與全新跨越。

從獨家冠名2024年全國羽毛球單項錦標賽、團體錦標賽，到作為官方戰(zhàn)略合作伙伴深度參與2025年寧波銀行·亞洲羽毛球錦標賽，小糊涂仙通過頂級賽事建立了專業(yè)高度，實現(xiàn)了品牌曝光與用戶數(shù)據(jù)的雙重沉淀。

而今，成為第十五屆全運會羽毛球項目資格賽賽事冠名贊助商暨唯一指定用酒，小糊涂仙更是將品牌價值提升至“服務(wù)國家體育戰(zhàn)略”的新高度。

蔡學(xué)飛認為，體育項目容易激發(fā)消費者的身份榮譽感，體育明星還有一定的粉絲效應(yīng)與號召力，小糊涂仙以體育為橋梁的跨界實踐，將消費場景從宴席延伸至運動社群，有利于實現(xiàn)消費者的情感共鳴。

活動現(xiàn)場，趙吉壯表示，期待借此機會，與消費者建立更深層次的情感鏈接，推動傳統(tǒng)文化、國民健康與體育運動的深度融合，成為幸福健康生活的陪伴者。

為了實現(xiàn)更深、更廣的情感鏈接目標，小糊涂仙將繼續(xù)以羽毛球為媒介，深化“仙羽中國”IP，通過舉行世界冠軍訓(xùn)練營暨菁英挑戰(zhàn)賽、羽毛球趣局等不同形式的活動，為廣大羽毛球愛好者提供切磋交流的機會，以球競技、以球會友，傳遞積極健康生活方式。

這正是對“幸福生活”的雙向詮釋。

小糊涂仙在用實踐表明，幸福既可以是餐桌上的佳釀，也可以是運動中綻放的生命活力。

創(chuàng)造一種可能

2025年小糊涂仙酒業(yè)集團客戶大會上，小糊涂仙酒業(yè)集團董事長黃震宇表述，未來不是簡單的份額爭奪，而是價值創(chuàng)造的較量。

小糊涂仙的羽毛球路徑，恰是在實現(xiàn)從消費產(chǎn)品到生活方式符號的價值躍遷。

國家體育總局發(fā)布的《全民體育現(xiàn)狀調(diào)查報告》顯示，中國羽毛球參與人數(shù)已達2.5億人。群眾基礎(chǔ)龐大，又兼具健康屬性與社交基因，羽毛球已經(jīng)成為一種新的潮流。

小糊涂仙錨定這一全民運動賽道，在細分領(lǐng)域建立起了專屬認知，一定程度上形成了競爭壁壘。

同時，小糊涂仙的羽毛球營銷也超越了傳統(tǒng)贊助模式，形成了“階梯式躍升”。

資源層面，小糊涂仙既參與了羽毛球國際賽事與全國賽事，又培育了自有IP“仙羽中國”；場景層面，既有專業(yè)競技，也有全民參與，還涉及了菁英訓(xùn)練；價值層面，在保證品牌曝光的同時，還產(chǎn)生了情感共鳴，實現(xiàn)了使命傳遞。

體育營銷不是流量生意，而是品牌資產(chǎn)積累。

當白酒行業(yè)從份額爭奪轉(zhuǎn)向價值創(chuàng)造的新賽段，小糊涂仙以羽毛球為支點撬動國民情感共振，生動詮釋了“用心釀就幸福生活”的深度與廣度。

“以文化為主線，以活動增粘性，以場景強滲透”，小糊涂仙正在持續(xù)為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗，融入消費者的生活，為其增添更多的幸福感。

而這或許正是小糊涂仙創(chuàng)造的一種可能，“舉杯歡慶與揮拍拼搏，都是幸福生活的打開方式?！?/p>