中經(jīng)記者 方超 石英婧 上海報(bào)道

在冰雪產(chǎn)業(yè)“南下”熱潮中，消費(fèi)潛力巨大的長三角成為行業(yè)巨頭“必爭之地”。

6月6日，太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)二期項(xiàng)目開工儀式舉行，公開信息顯示，投資額約50億元，在之前的5月份，杭州熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場項(xiàng)目摘地，項(xiàng)目總投資14億元左右。而在2024年9月份，總投資近70億元的上海耀雪冰雪世界項(xiàng)目已正式開業(yè)。

《中國經(jīng)營報(bào)》記者注意到，多個(gè)冰雪項(xiàng)目密集落地的背后，除了行業(yè)巨頭競相開拓萬億級(jí)市場外，亦是長三角多地?fù)屪ケ┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，大力推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的真實(shí)反映。

2025年《政府工作報(bào)告》強(qiáng)調(diào)，“積極發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)”。在業(yè)內(nèi)看來，政策支持之下，包括長三角在內(nèi)的諸多區(qū)域冰雪經(jīng)濟(jì)將邁入加速發(fā)展階段。德邦證券研報(bào)認(rèn)為，“從產(chǎn)業(yè)鏈視角來看，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為涵蓋旅游、賽事、運(yùn)動(dòng)、培訓(xùn)等多領(lǐng)域的新興產(chǎn)業(yè)，有望成為擴(kuò)內(nèi)需的重要增長點(diǎn)?！?/p>

政企合力打造冰雪地標(biāo)項(xiàng)目

曾以“德企之鄉(xiāng)”聞名中外的江蘇太倉，近年來卻因冰雪產(chǎn)業(yè)而成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。

公開信息顯示，1993年，第一家德資企業(yè)克恩—里伯斯（太倉）有限公司落戶太倉，此后，多家德國知名企業(yè)匯聚太倉，最新數(shù)據(jù)顯示，目前太倉德企數(shù)量已突破550家，其中60余家為“隱形冠軍”。而近年來，太倉也成為諸多冰雪愛好者的打卡之地。

記者注意到，讓太倉在冰雪領(lǐng)域聲名鵲起的項(xiàng)目，源自2023年開業(yè)的太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)，據(jù)悉，該項(xiàng)目占地面積1平方公里，總建筑面積約130萬平方米，包含雪世界滑雪場、冰雪樂園以及度假村、阿爾卑斯?fàn)I地等體驗(yàn)區(qū)，是蘇州首個(gè)冰雪游主題項(xiàng)目，是華東地區(qū)規(guī)模級(jí)室內(nèi)滑雪場。

“太倉阿爾卑斯一期開業(yè)一年多來，表現(xiàn)優(yōu)異，迅速成為長三角備受歡迎的城市冰雪度假目的地?！睆?fù)星國際董事長郭廣昌日前對(duì)外表示。

復(fù)星旅文方面提供給記者的數(shù)據(jù)顯示，自2023年10月太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)一期正式開業(yè)以來，“度假區(qū)累計(jì)接待游客已超過100萬人次，阿爾卑斯雪世界單日最高接待游客4500人次，助力太倉初步形成‘德企之鄉(xiāng)’與‘冰雪之城’雙輪驅(qū)動(dòng)的新格局”。

“今年春節(jié)假期期間，太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)一期運(yùn)營表現(xiàn)持續(xù)提升，游客接待近12萬人次，較2024年同期增長近6倍；在剛剛過去的端午小長假，度假區(qū)接待游客近2萬人次，Club Med 地中海白日方舟·太倉度假村連續(xù)滿房。”復(fù)星旅文相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露。

在此情形下，政企雙方正謀求聯(lián)手打造世界級(jí)冰雪度假新地標(biāo)。6月6日，太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)二期項(xiàng)目開工儀式舉行，作為江蘇省重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，二期項(xiàng)目總投資約50億元，由太倉市政府平臺(tái)與復(fù)星旅游文化集團(tuán)攜手打造。

記者獲悉，太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)二期項(xiàng)目規(guī)劃涵蓋一座打破多項(xiàng)“世界之最”的室內(nèi)滑雪場、兩家國際化主題酒店以及六大超級(jí)娛樂項(xiàng)目，郭廣昌表示，隨著二期的正式啟動(dòng)，“致力于在冰雪、文旅、科技、消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)融合方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的創(chuàng)新突破”。

“相信二期項(xiàng)目會(huì)具有更強(qiáng)的溢出效應(yīng)，吸引更多更遠(yuǎn)的游客來打卡。例如滑雪愛好者，可能就想來滑一下650米世界最長室內(nèi)雪道，進(jìn)一步輻射俄羅斯、東南亞等地區(qū)的游客?！睆?fù)星旅文首席執(zhí)行官鮑將軍對(duì)記者說。

掘金萬億冰雪經(jīng)濟(jì)賽道

在太倉之外，長三角多地也正在全力掘金萬億級(jí)冰雪經(jīng)濟(jì)。

公開信息顯示，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出，到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元，到2030年達(dá)到1.5萬億元。

一組數(shù)據(jù)可以印證長三角對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)的熱情，據(jù)上海市冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人此前介紹，近年來，上海參與冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)增長迅速，2024年有超過400萬人次。而在浙江方面，《2023—2024中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2023至2024年冰雪季，浙江以127萬人次排名全國第六。

不僅如此，在政策支持方面，浙江省發(fā)布的《大力提振和擴(kuò)大消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》，明確提出，“加快推進(jìn)臨安、桐廬、奉化、文成、長興、安吉、天臺(tái)、蓮都等縣（市、區(qū)）冰雪旅游目的地建設(shè)。支持有條件的地方申報(bào)國家級(jí)滑雪旅游度假地?！?/p>

而《上海市體育發(fā)展“十四五”規(guī)劃》指出，加快發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，打造冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的橋頭堡，該規(guī)劃同時(shí)指出，“到2025年，全市冰雪運(yùn)動(dòng)俱樂部達(dá)到30家，每年參加冰雪運(yùn)動(dòng)人次達(dá)到200萬”。

在政策支持之外，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)潛力巨大的長三角，也被行業(yè)認(rèn)為將加速冰雪經(jīng)濟(jì)“南下”。《中國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢洞察》報(bào)告也指出，以長三角和大灣區(qū)為代表的華東和華南地區(qū)擁有發(fā)達(dá)的制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、高新技術(shù)業(yè)，是中國經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)。報(bào)告同時(shí)認(rèn)為，“該區(qū)域龐大的人口基數(shù)消費(fèi)能力，為冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。”

受到外界關(guān)注的是，長三角多地推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，冰雪項(xiàng)目之間是否會(huì)產(chǎn)生同質(zhì)化競爭？

在復(fù)星旅文方面看來，阿爾卑斯雪世界二期項(xiàng)目具備多個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢，如該項(xiàng)目將創(chuàng)造室內(nèi)雪場的五項(xiàng)“世界第一”，滿足滑雪愛好者、專業(yè)發(fā)燒友乃至運(yùn)動(dòng)員的多層次需求。

“從另一個(gè)角度去看，有競爭才會(huì)有市場?！睆?fù)星旅文首席執(zhí)行官鮑將軍日前向記者表示。鮑將軍表示，“南方冰雪項(xiàng)目的打造不僅要提供高品質(zhì)雪場和專業(yè)滑雪教學(xué)，更要融合豐富的休閑娛樂設(shè)施、高端住宿酒店和親子友好內(nèi)容，以休閑度假的形式融入家庭與年輕客群的生活方式中?！?/p>

“復(fù)星旅文以Club Med地中海俱樂部為起點(diǎn)，通過打造三亞·亞特蘭蒂斯、太倉阿爾卑斯一期等高質(zhì)量項(xiàng)目，積累了從度假綜合體項(xiàng)目策劃、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)到全過程建設(shè)、整體性運(yùn)營的豐富經(jīng)驗(yàn)，致力于將太倉阿爾卑斯二期打造成為‘冰雪+’融合發(fā)展的新示范樣板?！滨U將軍強(qiáng)調(diào)。

談及公司未來的發(fā)展，鮑將軍強(qiáng)調(diào)，輕資產(chǎn)模式會(huì)是復(fù)星旅文堅(jiān)持的方向。據(jù)了解，目前復(fù)星旅文旗下的多個(gè)業(yè)務(wù)板塊已經(jīng)在聚焦輕資產(chǎn)拓展，比如地中海俱樂部就已轉(zhuǎn)變?yōu)橐宰赓U及管理模式為主，自持度假村只占總度假村組合的15%。

（編輯：石英婧審核：童海華校對(duì)：翟軍）